上海爱上电影 看电影文化如何与家居成功联姻

   日期:2011-06-23     评论:0    
核心提示: 6月19日,上海国际电影节落
 6月19日,上海国际电影节落下了帷幕。以此为节点,上海电影节已经走过了14个年头, 电影文化的深厚底蕴,这是一股无形的巨大资产,家居行业要开启营销新时代,能否与电影文化成功联姻,怎样的方式以实现利润最大化,这是一个问题:

电影节

背景渊源:上海有着深厚的电影文化底蕴

回顾中国的电影史,上海无疑是浓墨重彩的一笔,自北京拍摄了默片《定军山》之后,上海立刻拍摄了 《神女》和《渔光曲》,三十年代的上海光怪陆离,集合了当时中国最前卫和最时尚的各种元素,在整个亚洲也首屈一指,跟当时的纽约、巴黎等国际大都市并驾齐驱,中国最先的电影就从这里开始发展了。

上海人是爱电影的,自进入梅雨季节以来,外面总是哗哗的雨声,然而,这样的时段与天气,也没有阻挡上海人看电影的热情,记者在部分影院看到,在可以容纳千人的影厅里,上座率大概都有八九成。还有一年一度的,在国际上最具影响力的上海电影节,给普通观众带来的是一年一度的视觉饕餮盛宴。虽然,一座城市的文化塑造与提升非一朝一夕的事,但是电影文化显然已经渗入海派文化人的骨髓。

融合手段:电影植入的方式可以是多种多样

电影植入并不是什么新鲜名词,每年数不尽的上映的商业电影中,我们都能够如数家珍似的看到广告是身影,以至于观众已经习惯了这种花钱看广告的方式。颇具代表性的比如冯小刚导演的《非诚勿扰》系列,以及徐静蕾导演并主演的《杜拉拉升职记》。这些广告或许会成为电影的一些诟病,然而不得不承认这是商业电影的必须。

家居行业似乎也看清了这一块市场,《杜拉拉升职记》中有元洲装饰的品牌植入,《恋爱前规则》中有博洛尼的场景提供、片尾鸣谢、台词植入等各种方式的植入。可能还有许多,但特别值得一提的是,在《非常完美》中,章子怡饰演的女主角苏菲是一个满脑子奇思妙想的漫画家,她的家也充满梦幻色彩,整体风格色彩绚烂、复古时尚,又有精灵古怪、现代感十足的细节装饰。然而您不知道的是,业之峰与《非常完美》因此达成了线下合作,与单纯的电影中堂而皇之的秀品牌,现LOGO相比,业之峰似乎取得了更加好的效果。

非常完美1

《非常完美》房间设计展示

非常完美2

《非常完美》剧照

模式推敲:电影与家居相结合 从线上走向线下

商业电影发展到如今的水平,电影植入风生水起,经济效益丰收的情形下,不管是电影投资者抑或是有眼光的生意人,是不应该放过任何一个赚钱的机会的。既然线下业之峰通过《非常完美》启动了“完美家装”主题活动,取得了良好效果,我们是不是应该思索除了赤裸裸的植入外,家居企业也能否从电影的元素上寻得新的卖点。

此外,我们不妨来看一下,与电影文化深度结合的家居环境。其中,以影片场景、人物居所为设计主旨的主题房间尤为值得装饰公司的借鉴。

案例一、电影走入现实 主题房间的设计

埃及艳后

《埃及艳后》主题房间

好莱坞电影史上投资最大同时也赔得最惨的一部古装巨制。不过,这部在几十年前便耗资三千七百万美元制作的影片,的确以惊人气魄重现了古罗马时代一段波涛壮阔的历史。

霸王别姬

霸王别姬电影主题房间

“霸王别姬”本是一幕历史逸话,而在这里,它演变成一段梨园的血泪,一缕梨园的风气,一幅时代的画卷,一个历史的烙印。

现象总结:自上世纪90年代末,上海商品房开始普及,那些10多年前交付的商品房如今已进入维修期,新婚的夫妻,也有囿于经济实力,有普遍购买了二手房,需要对房屋局部进行装潢;那么对于这部分也许只想“微装修的”群体,主题房屋的设计,也许能够给萧条的家装行业带来一片新的格局。

案例二、电影文化在地板中的显现

电影吸取古典元素,将其升华提炼,已经不是新闻,但是地板行业却从电影中取其精华,展现不同以往的现代气息。

2046

《2046》剧照

电影是“时间艺术”,电影能让你在1/25秒内回到过去,又在1/25秒内来到未来。在《2046》中,歌剧、动画、美人、旗袍、钥匙、手套、台灯、宾馆、床、纸牌、酒杯、眼泪……统统存在于现代艺术中。

 2046 地板

《2046》样板案例

《2046》样板案例风格解析:阅览全球文化之后,神秘东方气质被欧式简约手法还原。古老中式不再听任模仿,而是在新与旧,中与西之间以形式美具象中式含蓄与内敛哲学。在传递文化的同时,消解时空跨度,使人的精神回归历史的慰藉。

现象总结:地板依然可以与电影文化高度结合,电影可以无限感人,地板也能韵味十足,组合起来既美感,又富有智慧。经过艺术家精心设计和构思的图案和色彩,让我们明白了地板和电影之间也可以彼此结合。电影与家居企业融合,是家居不断探索的一种表现形式。采用的这种线下活动模式,无论这种形式成功与否,我们都应该看到探索的勇气与前进的力量。

凤凰涅槃:开打文化牌 期待电影在家居行业煽起“蝴蝶效应”

总之,电影植入本身所能带来的经济效益微乎其微,相较于高成本的投入,这并不是一笔合算的生意,线下活动才是更重要的营销生命线。以上海为例,上海人爱电影,以电影为营销模式,以文化为营销亮点,消费者得到了精神的满足,商家也推广了自身的品牌,实现双赢,不可说这不是一种在未来可以继续广为推广的方式。任何一个成功的品牌,都具有极大的文化附加值,家居产品应该极力挖掘文化内涵,利用无形的文化资产,产生巨大的有形效益,带动甚至生产超出产品本身的价值。在此基础上,有着深厚电影文化底蕴的上海,是否能够“近水楼台先得月”呢?值得思量。

但是,任何一种营销模式都不可能是完美的,或者说是百分之百能够得到想要的百分百利润。家居装饰应该考虑到季节、区域、文化,以及不同电影上映档期等各个方面的影响,如何立足市场,结合自身的产品,比如整体家居、软装家具厨房卫浴等,考虑当地的实际。植入后怎样有效地与线下营销模式相结合,是每一个拥有电影植入欲望的家居企业更应该深思的问题,我们期待企业通过电影文化的合理利用,煽动起家居行业的“蝴蝶效应”。(本文图片来源网络)

 
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